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2019-05-15 [ag]

  每年春节期间都是白酒消费的旺季,随着年度消费升级和礼品馈赠的活跃,各酒企品牌为“取悦”消费者铆足了劲,方兴未艾的生肖酒、各种定制包装的新春礼酒成为春节消费的一大热门现象。

  今年,水井坊在抢占春节礼品酒市场上,同时打出了“金狮献瑞”和“晶猪贺岁”两张牌,这两款“非常规”新品无论是产品设计还是寓意都显得别出心裁而受到热捧。业内甚至称之为“重新定义了2019年的新春祝福”。

  一年之计在于春,水井坊在基于600年“运”藏其中的新春主题下,创意性地推出典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合,可谓对消费需求有着敏锐的洞察力。

  市场是最好的试金石。这两款新品“首秀”都选择了在水井坊会员精品店和阿里等电商平台,一上线就被消费者抢购,同时还成为商界顶级宴会“正和岛家宴”的指定用酒。产品究竟有何魔力?

  据介绍,金狮装采用含金量不低于97%的金箔作为瓶身狮首的贴饰,“金光夺目,灿若星辰”,这也是行业内首款金箔限量产品。“晶猪装”则是将晶莹剔透的生肖小猪“卧藏”在瓶身里面,表达财富满盛、福气延绵的美好祝愿。无论是雄浑威严的金狮形象,还是酒中藏“猪”的独特设计,都将这两款新品所呈现出的吉祥、好运等寓意蕴含其中,正好迎合新春礼品酒的消费诉求。两款新品无论是产品内涵还是酒体设计都别出心裁,极具收藏价值。

  2019年将是行业竞争更加激烈的一年,既有传统茅五这样的老名酒代表,更有水井坊、洋河这种新气质的品牌新势力。尤其春节市场的抢位战,更是每个名酒企业的重要营销课题。而随着消费升级和新中产阶层的扩容,高端消费市场成名酒角力的核心战场。消费者一方面对产品创意与专属性提出了更高的要求,另一方面对产品内在的品质与品牌实力更加看重。从这个角度来看,水井坊这对新春产品CP无疑是成功的。

  业内人士指出,水井坊的本次推新带来了一种新的尝试,表面来看,水井坊本次的双新临门,是在短线抢夺春节礼品市场,谋求市场新的增量部分,而放在长远角度来看,这与水井坊一直坚持的高端品牌战略密不可分。从这个角度而言, “金狮”与“晶猪”的推出更是开启2019战略深远的一步,也是继博物馆壹号之后,水井坊品牌价值的又一次提升,再度打响了水井坊2019年抢占高端市场的发令枪。

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