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2019-05-17 [ag]

  整整3个小时的会议,30多位专家围绕“山西旅游纪念品”纷纷建言献策,亮出自己的点子。

  我们山西的工艺品达到国家水平的有8大类、90多种,比如说鼓乐、彩灯艺术等,其中彩灯不仅仅是指马路两边挂的那些粗大笨重的,其实我们完全可以做得很精致,比如做成体积小的工艺品。我知道,北京有这么一个人,他是一个写对子的,在卖对子的当中,他发现这里卖对子,那里卖红包,大家很是分散,于是他就将春节要用的各种对子、门神等礼品集中放到一个礼盒里来出售,一年竟创收400万元。

  山西的好东西很多,比如刘文涛的宝剑,在全国的地位都不容忽略。全国一次冷兵器展览共展出10把宝剑,其中8把就是刘文涛的作品。但是他这些作品制作周期长、成本高、很难批量生产,如果要作为旅游纪念品还有许多需要解决的具体问题。

  好东西怎样创新?比如山西特产的黑陶艺术和平遥漆画怎样结合,通过什么手段捏到一块,就需要各位专家探讨、试验,用全新的设计推出符合市场需求的新作品。礼品的市场研发理论非常缺乏,迫切需要加强。

  旅游产品推介,包含两个意思,一个是“推”,一个是“介”。今天的活动就是“推介”,就是山西省旅游局和山西晚报搭起平台让各位专家介绍自己的作品,往出推荐具有山西特色的旅游纪念品。其实,这是省政府战略意图的体现,而省旅游局和山西晚报社都是这一意图的执行者和贯彻者。

  说到旅游产品创意大赛,我认为第一个就是设计理念。为什么是设计理念,大赛的核心本来就是设计。过去有好多旅游纪念品只是就事论事,没有自己的设计理念,没有迎合现代人的文化素养。我们一定要标新立异,不能停留在原来的就事论事上。另外,我认为旅游产品不应该仅仅局限于便于携带这一点,现在私家车比以前多了,大家不再仅仅局限于坐火车、飞机。

  创新应该是方方面面的,要强调产品设计观念上的创新、设计方面的创新还有工具方面的创新。比方说,为什么有的艺术家的作品是一流的,有些是二流的,可能人家一流的作品输入了5个程序,二流的作品输入了3个程序,所以说在产品制作的流程上也可以创新。

  历史人文景观、历史文化名人、山西醋文化、酒文化故事,每个产品都能打造成系列的。把每个工艺品做到极致,就成了好的创意品了。把盘扣做成手链、项链,把传统文化结合起来,这就做成产业了。必须作为导向,引导艺术家为山西旅游品量身定做。

  晋南的李家大院,为什么里面的设计是咱们山西的风格,在工艺美术的设计过程中为什么不能互相借鉴呢?能不能把一些图案,诸如很精美的一些东西,搞成布呀、围裙啊,平遥卖的都是云南的东西。平遥的木板年画也可以印在围裙上。

  结合市场定位,高中低档产品都可以发展,但要保证质量,千万不能粗制滥造。高档的东西可以做得精细一些,用于典藏;中档的东西应该是大众买得起的;低档的东西,普通人都可以买得起。

  我们现在做这个事情的最终目的,就是引导山西旅游纪念品市场化。山西不缺技术,不缺传统的工艺,我们离市场太远了,离消费者太远了。

  既然处于这个时代,因此旅游产品没有时代的特色就没有生命力,特色是一个标志。如果当代青少年接受,你的产品就有市场,如果不接受,你的产品就没有市场。现在是70后、80后的世界,你的产品他们不接受,基本上就被“枪毙”了。

  大赛启动以来,各界人都关注赛事,纷纷咨询什么样的作品才是大赛所需要的,才具备获奖的条件。简单概括,好的作品就是既具备山西特色、又被市场所需要的作品。传统与时尚的融合、美观兼具实用的功能应该是获奖作品所具备的基本条件。

  这次活动非常好,旅游局给咱们提供了一个好的活动平台,山西晚报提供了一个好的舆论平台,希望通过这次活动,让大家的作品提升到一个新的水平。还有,可以在山西省工艺美术馆搭建平台,大家可以拿设计的东西过来,专家们现场点评,连展示带研讨,有什么问题立马修改。

  另外,我们的旅游产品有时缺乏灵气,死搬硬套,没有文化底蕴,然而这个灵气不是一朝一夕能培养出来的。我建议是先借鸡下蛋,我们工美就与很多知名的大学取得了联系,并且还开设了培训班。

  现在我们公司正在着手打造一个创意空间,目的就是给有想法的人提供一个平台,引进各种人才,让大家的金点子在这里落地,变成实物。未来,这个创意空间会举办创意展示和新产品发布等活动。

  石月明的泥塑非常好,其实可以跟陶瓷结合起来,烧制成陶瓷的东西,因为泥塑容易破碎,这样一结合就不存在这个问题了。

  不锈钢是太钢的主打产品,钛合金、碳纤维等产品太钢都有生产,很多专家都提到了用材料的问题。我们现在把最先进的材料用到旅游纪念品的开发上,明年打算与云冈石窟、五台山合作,为景区定制专属产品。

  一件好的旅游纪念品必定是一件质量精良的作品,粗制滥造的材质显然不能满足游客的消费需求。试想,一件从旅游目的地带回来具有民族特色的包包,刚洗了一次就掉色掉毛,游客还会满意吗?好材质加上好做工,这样的旅游纪念品才可以被市场接纳,被游客认可。

  山西的旅游纪念品很多都质次价高、同质化现象严重,有些产品文化内涵很不足,它们的设计有一个误区,就是“把景区搬回家”,注重的基本上是“我想给游客提供什么”。这里要强调一点,我们更多要思考的是“游客需要什么”。我们这次设计大赛的目的就是要发掘纪念品,然后推向市场,充分发挥旅游的带动作用。那么,发掘纪念品的过程就需要我们充分开拓思路,融入好的创意。

  一些乡村旅游点的设计,比如说草莓、蘑菇采摘园,可能一个团队去采就采光了,别的来了就不行了。草莓元素的各种杯子、家居,除了采摘本身的收益,也有园区的延伸收益。

  结合我们这次活动的主题,我提议可以突出“人善晋美”,这里我有三个突出山西特色的想法:第一就是“晋之门”:应县木塔的模型已经很成功、很精致,但是我们除了关注现有的产品,也应该关注一下山西的“门”,门是门面,是门脸,是一个人日常每天要进出的地方。如果以此创意,设计山西特色的门,一定受欢迎;第二个是“晋之馍”:旅游是一个精神体验,运城花馍非常具有地方特色,且花馍本身就体现了当地人民对美好生活的热爱和向往;第三是“晋之拓”:山西的文化大家非常多,王之涣、荀子等,他们个个都是书画大师,其作品更是珍贵,非常具有市场开发价值,做一些这类的碑拓作品。

  一个旅游纪念品必须要有地域文化、地域特色。简单直白的表达是不能够胜任的,比如五台山纪念品,如果仅仅是一个白塔模型,游客一定不会觉得有趣,在白塔的基础上,再加入一些独特的创意和想法,才能与众不同,让游客喜爱。一定要通过多元化的手段,把本地的材质美学体现出来。

  山西是文化大省,各个地区有各个地区的文化背景,不一定复杂就是精品,只要能巧妙表达山西特色的作品就是好的作品,就有可能成为山西旅游纪念品的代言。我感觉,好的旅游纪念品的第一个特点就是一定要有咱山西的地方特色,金银铜铁我们现在都做,原来只是做宝剑,以前似乎觉得人们消费不起高端产品,现在开发铁质产品,通过市场这些年的改良,逐步地做一些更加大众化的产品,让更多游客买得起。



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